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李子柒年收入1.6亿?假的!做直播的难度非你想象

2020年01月10日 13:44
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【李子柒年收入1.6亿?假的!做直播的难度非你想象】近日,自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱,数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示,计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额,再把49%作为她的抽成比例后,最终得出结论:李子柒年收入大概是1.68亿人民币。(21世纪经济报道)

  近日,自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱,数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示,计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额,再把49%作为她的抽成比例后,最终得出结论:李子柒年收入大概是1.68亿人民币。

  对此,李子柒所属机构——杭州微念科技相关人员表示:这是虚假报道。

  该人士表示:

  首先,“挖数”文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符,同时,混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价;

  第二,食品行业的利润普遍较低,以三只松鼠举例,盈利为4%;

  第三,电商平台上品牌推出活动相对较多,销售额并不等于实际收入。

  以双十一为例,李子柒品牌在活动期间举行了大力度的优惠活动,不少粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图;权衡双十一低价带来巨大的订单量以及整个大平台的巨大发货量,李子柒品牌以顺丰发货来进一步保证用户体验等等,运营成本非常高,盈利绝不是简单粗暴以营业额计算收入。

  此外,李子柒品牌有一条品牌文创线,其周边产品主要是回馈品牌粉丝,只送不卖,而以上这些成本,“挖数”均未计算在内。

  微念科技表示,李子柒1.6亿年收入确认为假,如今却依旧在网上传播,可见不实新闻的可怕之处。流言止于智者,在如今信息高速发展的时代,大家更需要擦亮自己的双眼,保持一颗客观公正的心。

  李子柒以优质的内容吸引了无数的粉丝,同时也让她一直站在舆论的风口浪尖之上,虽然自媒体博主的收入一直都是大家好奇所在,但是抛开这些,能给粉丝带来什么样的内容,传递什么样的价值观才是一个创作者核心价值所在。

  此前曾有相关人士指出,“挖数”的统计数据不只是品牌收入计算夸张,李子柒的海外收入也并没有那么高,该数据被造谣夸大了几十倍。

  报道方道歉

  12月17日晚,“挖数”针对对李子柒收入数据报道不实,曾在微博发布道歉声明。

  做直播的钱真这么好赚吗?

  实际上, “李子柒一年赚1.6亿元”、“李佳琦赚近2亿元”的类似新闻接连被登上热搜,引爆人们对于直播行业的挣钱能力的遐想。

  但事实却是,正如上文所说,这些“亿”只是销售额,而非实际收入,带货收入有很多是要分给直播/短视频平台、供应链与MCN机构的。

  据“电商报”估算,扣除各种佣金分成和费用,如果李佳琦团队今年的销售金额是2亿,那么他的收入就在1800万到5760万之间,而且这个费用还是未缴个税之前的。

  当然,数千万的年收入也足够普通人望尘莫及。但这背后也有很多辛酸,而且是在无数不为人知的失败者垒砌中走出来的。

  首先,主播的高强度工作早被反复报道。李佳琦就曾自曝一年365天做了389场直播,每天亲试上百支口红,直播完嘴唇都火辣辣地疼,而4-6小时的直播结束后还要和团队开会。

  其次,在直播一行,二八定律一样适用,甚至更加残酷。

  例如在网红电商如涵中,签约的110多位网红,除了张大奕、大金等几位头部年销售额过亿外,90%以上的网红年销售额低于3000万。

  《2019直播行业半年报(上半年)》曾披露去上半年7大直播平台(映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A平台、酷狗)的成绩单。6个月中,7平台有效主播(收入大于0元)数约144.27万,主播收入67.973亿,平均每个主播每月收入仅为785元,还没有上千。

  而头部主播中,收入超2000万主播从去年的1人增加到3人,收入破千万的主播从去年的7名增加到16名。

  可以说0.02%的头部主播收入占所有主播收入的41%,0.7%的头部主播收入占所有主播收入的61.73%,而被称为“网络乞丐”的底层小主播日常收入主要靠粉丝打赏,少且不稳定。

  而BOSS直聘发布《“带货经济”从业者现状观察》显示,76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元,很多主播通常赶不到半年就不得不转行,大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

  可见更多入这一的年轻人倒在了奋斗的路上。

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(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF010)

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