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球鞋市场变天:国产球鞋价格涨31倍 谁在割韭菜?

2021年04月06日 09:03
来源: 贝壳财经

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原标题:球鞋市场变天:国产球鞋价格涨31倍 谁在割韭菜?

摘要
【球鞋市场变天:国产球鞋价格涨31倍 谁在割韭菜?】近段时间来,“炒鞋”、“天价球鞋”再次引爆微博、贴吧等平台。而和此前大多被爆炒的是阿迪达斯、耐克等海外品牌不同,此次引爆热议和关注的,是李宁、安踏等国货品牌。

  “国产球鞋现在都买不起了。”4月4日,“鞋友”刘川(化名)在看了多家线上销售平台的价格后无奈地表示,“原本想入手的几款球鞋不仅抢不到,价格也涨了几倍。感觉和此前海外品牌球鞋类似,都成奢侈品了。”

  球鞋市场正在变天。

  近段时间来,“炒鞋”、“天价球鞋”再次引爆、贴吧等平台。而和此前大多被爆炒的是阿迪达斯、等海外品牌不同,此次引爆热议和关注的,是、安踏等国货品牌。

  “受新疆棉花事件影响,不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌,希望转而支持国货。”刘川说,“但有鞋的地方就有江湖。谁也没想到,玩家的热情也催生出专盯国货品牌的黄牛党,李宁、安踏等球鞋价格逐渐飞涨,甚至开始走上炒鞋的道路。”

  “球鞋市场确实需要整顿了。”4月4日,一位圈内从业者表示,“很多人盲目听信‘动辄月入数万’的传闻,砸重金入场后发现市场并非想象般容易,最终血本无归匆匆离开,不但损失惨重,更搅乱了球鞋市场。”

  炒鞋转向国产品牌也引起了公众和媒体的关注。发表评论,鞋是用来穿的,不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气,监管部门应该坚决出手,通过法治手段为这轮炒鞋热降温。新华社也发声表示,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

  “让真正喜欢球鞋的玩家有鞋可穿吧。”一位球鞋爱好者说。

  买不起的国产球鞋鞋价涨幅高达数十倍

  “没想到买国产品牌的球鞋都会如此困难了。”4月4日,原本计划趁节假日购买球鞋的张可(化名)在看到专卖店里拥挤不通的人群时,最终决定放弃。

  张可想买的球鞋并非此前被玩家炒热的耐克、阿迪达斯等品牌,而是国产品牌李宁,“一个月前怎么也想不到李宁也有‘抢不到’的时候。”

  据多家媒体报道,李宁、安踏等国产品牌在清明小长假第一天就出现线下人流拥挤、玩家抢购,甚至需要排队进场的情况。而在线上更是出现涨价、缺货等此前只有海外品牌才能“享受”的待遇。

  “因为此前新疆棉花事件的影响,想买几双李宁来支持国货,结果发现根本买不起了。”另一位“鞋友”刘川在翻查了多家线上销售平台后同样一无所获。随着玩家热情的高涨,国产球鞋价格也水涨船高起来。

  4月4日,财经记者在登录得物APP搜索时发现,李宁、安踏等国产品牌球鞋部分系列价格出现明显上涨趋势,甚至其中不乏有球鞋涨至“天价”。

  以李宁旗下一款“韦德之道4全明星银白款”为例,得物平台上显示仅有42码,售价为14999元。按照该款球鞋参考发售价1499元计算,涨幅达9倍。有媒体此前报道称,该球鞋价格一度达到48889元,涨幅更是达到31倍。

  “14999元都是后期价格调整后的‘最低价’。”刘川告诉记者,“之前点击进页面时,价格甚至达到了99999元,普通玩家根本买不起。”


  记者在淘宝平台同样注意到,一家销售该款球鞋的店铺将价格标为17999元,但鞋码仅有47码,并很快显示“已拍完”的下架标识。

  另一款李宁热门球鞋“韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款”价格也出现上涨。据媒体报道称其41.5码最高售价为29999元,相比发售价1699元涨了近17倍。而记者在翻阅购买记录时发现,一位玩家在3月27日购买该款球鞋,同尺码的价格为7599元。

  同样火热的还有另一个国产品牌安踏。记者在平台浏览时注意到,该品牌部分球鞋同样涨价明显。

  以安踏此前和日本知名动漫角色“哆啦A梦”联名推出的休闲板鞋白黑款为例,该款球鞋按尺码不同价格分别为2199至3999元。其中最贵的42.5码当前售价为3999元,按照发售参考价499元计算,涨幅也达到7倍。值得注意的是,该款球鞋最近一条购买记录为2月25日,当时价格仅为1599元。

  另一款“汤普森KT5本草纲目妙手回春”球鞋,其42.5码的价格为2999元,但购买记录中,一位玩家在记者查阅4小时前购买的同尺码球鞋价格还是2099元。

  受玩家热情的追捧,李宁和近期股价上涨明显。截至4月1日收盘,李宁每股达到51.65港元,总市值达1286亿港元;而安踏体育港股每股也达到130.6港元,总市值达3531亿港元。

  “以前看到阿迪达斯、耐克等球鞋价格疯涨时,总希望国产品牌也能有出头的一天。但当这一天来到时,却发现买不起鞋了。”张可说。

  悬崖边上的炒鞋人

  “以前根本没想到国产品牌会发展如此迅猛。”4月4日,在四川经营着一家潮鞋店的魏林(化名)很是感慨,“现在要想切入这一领域,需要重新搭建进货渠道。而此前投入的资金很大程度上损失惨重。”

  2018年初,受球鞋市场走红影响,魏林先后砸下200万入场。“当时以比官方指导价略贵的价格拿下几百双阿迪达斯的椰子350、NMD系列,以及耐克的AJ1系列等球鞋,然后等待价格上涨后再在各个平台出手。”魏林回忆称。

  魏林很快就发现,这一市场并不好做,除了需要大量资金外,还需要对球鞋潮流趋势、玩家喜欢等因素也格外了解,否则很容易因为看走眼而亏得血本无归。

  “以前曾进过各个系列的椰子350,但其实真正引爆市场的也就那么几款,其他的价格很难涨上去。”魏林说,“而一旦囤货过多且无法迅速销售出去的话,很容易引发资金链的断裂。”

  贝壳财经记者此前亚博发现,椰子350才上市时仅有几百双,价格一度从原价1899元炒到15000元。如今市面上尽管涌现出多个版本的球鞋,但除了满天星、黑武士等版本价格仍居高不下外,普通版本的价格早已恢复正常。退出球鞋销售市场多年的徐静(化名)告诉记者,如今根本不敢回忆起当年的情况。他也曾一度看好球鞋市场而借款近百万入场,但后来却发现囤积的球鞋并不好卖,“在选择退出这个圈子时,仓库还囤积着数百双货,最后不得不打折销售,能捞会一点算一点。”

  同样从事球鞋倒卖生意多年的安飞(化名)告诉记者,球鞋市场瞬息万变,其中暗藏风险,稍有不慎就被套牢。

  “以前没几个人做国内品牌,觉得盈利价值不大。很多炒鞋人都将所有资金用以囤积海外品牌。但随着突如其来的新疆棉花事件,让销量订单大幅度下滑。”安飞位于浙江的店铺此前每个月都能卖出一两百双球鞋,但近段时间里前来咨询购买的玩家寥寥无几,“如果长时间卖不出去,很容易出现过气的情况,到时候只能低于成本价打折兜售。”

  安飞告诉记者,最近时常听说有专门做国货的同行赚了钱,也曾考虑转型做国内品牌球鞋。但一想到还有数千双海外品牌的球鞋囤积在仓库中,就彻底打消了这个念头,毕竟根本没有多余的资金用来进货。

  让安飞不敢砸重金押注国内品牌球鞋的更重要的因素是,他并不清楚当下这股风潮究竟是国货一时兴起,还是会在未来持续性爆发,“这次也并非李宁、安踏等国产品牌所有商品都出现价格上涨,同样只是部分系列。要是购入大量国产球鞋后,市场却恢复到之前以海外品牌为主的情况,这些鞋又卖给谁?”

  鞋是用来穿的,不是用来炒的

  “球鞋市场确实需要整顿了。”4月4日,一位圈内从业者向记者表示,“市场的火热早已变质。一方面是赚得盆满钵满的鞋商,一方面却是喜欢球鞋的人要么无处买鞋,要么支付过高溢价买鞋。”

  事实上,包括得物App、nice在内的多家知名球鞋交易平台都曾发布禁止炒鞋的说明。

  得物App此前曾表示“球鞋是用来穿的,不是用来炒的。”同时还推行过包括“不会直接出售产品,也不支持为第三方提供公开信息之外的任何炒作便利,更不引导推荐‘球鞋’、‘球鞋投资行情’等可能给用户带来误导性的内容”等措施。而“nice”同样也曾发布类似称将全面整顿炒卖行为,并表示下线并关停成交曲线、涨幅榜、销量榜,清理社区中引导、煽动炒鞋的内容和评论,打击恶意炒卖行为。

  针对近期出现的国产球鞋遭爆炒一事,人民网对此评论称“如此炒鞋,只有炒鞋客是赢家,输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者,特别是那些怀有爱国热忱的普通网友,本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛,乃至当‘韭菜’割。另一个是经销商,鞋贩子奔向国产品牌,买断尺码、配色,市场价慢慢就是他们说了算了,和经销商没关系,和品牌商更没关系。再一个是国产鞋行业,通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步,脱离了国产球鞋的真实价位,最终伤害整个行业。”

  人民网表示,鞋是用来穿的,不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气,监管部门应该坚决出手,通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法,比如随机应变增加供应量等。此外,经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力,压缩炒鞋客“作妖”的空间。

  新华社对此发声表示,近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

  新华社文章认为,对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境。

  “球鞋市场如今真的需要整顿。一些热门的球鞋加价销售能理解,但也别太‘天价’了。至少让真正喜欢球鞋的玩家有鞋可穿吧。”张可说。

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